“四强”格局维系多年,头部玩家优势显著

行业集中度相对较低,“四强”龙头稳居优势地位。2019 年生活用纸 CR4 市占率 为 30.0%,较 2013 年仅提升 2.6pct。我们发现,生活用纸行业市场集中度相对较低, 并且龙头分化趋势相对缓慢。我们认为,这主要是由于生活用纸的生产工艺相对简单、 我国林木资源分散,各个地区的区域性生活用纸小厂亦能实现小规模生产,同时生活用 纸作为同质化属性相对较强的商品,部分消费者价格敏感度相对较高,更加倾向于运费 相对较低、品牌溢价空间相对较低的当地品牌产品。

“四强”内部呈现此消彼长的份额变化趋势。生活用纸行业中,恒安国际旗下的心相印、中顺洁柔旗下的洁柔、维达国际旗下的维达以及金红叶旗下的清风稳定占据行业 前四地位。2013~2019 年,维达、洁柔份额提升势头相对较猛,分别提升 1.2pct、2.0pct 至 9.4%、5.5%。

“四强”品牌对应的消费群体仍对品牌背书所代表的高品质具有一定追求。我们认 为,生活用纸尽管具有一定的同质化属性,但其品质的差异化认知相对趋同,即在大多 数消费者的认知中,韧性较好、纸张较厚、不易掉屑、化学试剂残留较少的纸品的品质 更高,这一观点的认同度相对较高。

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